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El gran enigma del contenido: Cómo realizar una buena estrategia de content marketing

El gran enigma del contenido: Cómo realizar una buena estrategia de content marketing

La curación de contenidos, la estrategia en marketing digital, la búsqueda de la información útil, el almacenamiento de webs interesantes, las diferentes plataformas de extracción de contenido y las herramientas que nos ayudan a crear contenido,son algunos de los métodos, ayudas o problemas a los que nos enfrentamos día a día para poder sacar nuevas ideas y contenidos que gusten a nuestro público y para así generar el gran buscado engagement.

Tenemos acceso a todo tipo de herramientas, plataformas e información que podemos utilizar para publicar en nuestras redes sociales pero, aun así nos cuesta mucho sintetizar y sacar una buena idea de más de 15 artículos localizables en un momento dado.

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¿Pero que hago para no publicar siempre lo mismo? ¿Cómo creo contenido nuevo? ¿Cómo puedo sacar de 1 párrafo diferentes posts para Facebook, Twitter, o Instagram? ¿Cómo publico información diferente en cada plataforma para que no se repita? ¿Cómo consigo que a mi público le guste lo que publico? ¿Cómo creo tanto contenido en una semana? ¿De donde saco la información? (…)

Muchas son las preguntas que nos hacemos al empezar a trabajar con una cuenta de Social Media y también muchos los errores que cometemos. Algunos de ellos se centran por ejemplo: no definir bien los objetivos, no proponer métricas reales, no calendarizar tus publicaciones, no reutilizar contenido, establecer una propuesta de contenido que no tenga ningún objetivo….

En toda estrategia de Social Media es imprescindible enmarcar un apartado de Tipologías de contenido que debemos tratar, para ello es muy importante la investigación previa de nuestro público objetivo y de nuestra competencia directa y tener muy clara la USP (Unique Selling Proposition) de nuestra marca para crear así, una estrategia clara de contenidos.

Así que en resumen, para llevar una buena estrategia de contenido has de centrarte en los siguientes pasos:

1. Análisis del público objetivo
2. Análisis de la competencia y de la marca referente en estrategia de contenido
3. Definición de objetivos sobre contenido y métricas
4. Lluvia de ideas de temáticas relacionadas con tu marca
5. Determinar 4 temáticas principales a desarrollar durante unos meses específicos
6. Realización de una BBDD donde puedas extraer información útil
7. Localizar herramientas de filtrado de información
8. Proponer diferentes maneras de publicar el contenido
9. Calendarizar las temáticas por meses y semanas
10. Medir los resultados y realizar mejoras

Estos son los 10 pasos importantes a la hora de realizar una buena estrategia de contenido.

¡Ahora te toca a ti! ¡Alimenta tu creatividad y crea contenido atractivo para tu público!

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*Autora: Rut Sagrera (rut@dweller.es) es Digital & Media Strategist @ Dweller y profesora de Social Media @ Seeway

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