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A?QuA� es el SEO mA?vil?

A?QuA� es el SEO mA?vil?
Roger Llorens

Hoy en dA�a cualquier empresa, proyecto o iniciativa tiene una cara online que explica al mundo de forma inmediata cuA?les son sus principales valores, servicios o retos. Para que estos negocios prosperen y potencien tanto su rendimiento online como offline (de tenerlo) deben cimentarse sobre una adecuada y completa estrategia de Marketing Online. Hasta aquA� todo en orden, pero las normas del juego estA?n cambiando y ahora los usuarios y consumidores de contenidos web estA?n abandonando soportes estA?ticos o de sobremesa en detrimento de mA?viles o tabletas.

a�?Las caracterA�sticas de nuestro cliente potencial mA?vil son en gran parte idA�nticas al clA?sico de sobremesa, pero ciertas peculiaridades convierten a este nuevo segmento en un target a optimizar de forma individualizada si queremos batir a la competenciaa�?

Hemos oA�do hablar del SEO y aplicamos tA�cnicas SEO en nuestro website para mejorar su rendimiento ante los motores de bA?squeda, esencialmente Google. Bien, A?quA� es el SEO mA?vil? A?Funciona del mismo modo? A?El SEO que utilizo para mi web ya me sirve para posicionarme en las bA?squedas mA?viles?

En parte, la respuesta es no. Y es que un buen trato del cA?digo y contenidos de nuestra web nos servirA? para mejorar los resultados en Google, tanto en dispositivos mA?viles como en portA?tiles o sobremesa. Ahora bien, algunos aspectos se deben tratar de forma diferencial y pulirse paralelamente para conseguir mejorar nuestro ranking tambiA�n en bA?squedas mA?viles.

a�?Abordar y optimizar el SEO mA?vil es todavA�a una forma de establecer una ventaja competitiva, pues Google bonificarA? aquellos contenidos adecuados y adaptados a bA?squedas desde mA?vilesa�?

A?QuA� parte del SEO me sirve para los usuarios de mA?vil y Tablet?

En un primer estadio estA?n los componentes estructurales de la web, donde influirA? si usamos un diseA�o responsive o bien usamos dos webs independientes para mostrar el contenido en funciA?n de si el usuario acude a la web de escritorio o a la web mA?vil. En el caso del comportamiento responsive deberemos adaptar los tags de <title> y <description> a nuestro SEO estA?ndar tras haber estudiado con detenimiento el comportamiento de los usuarios, bA?squedas, contenidos propios, productos/servicios y demA?s anA?lisis de la competencia.

Por otra parte, en una versiA?n independiente, pese a que el dominio o subdominio se mantenga, deberemos optimizar la web a un SEO mA?vil.

A?QuA� tA�cnicas son exclusivas del SEO mA?vil?

La usabilidad por una parte es el gran factor diferenciador frente a un contenido de escritorio en todo lo referente a mA?viles y tablets.

a�?A?CuA?ntas veces no nos ha pasado que al querer cerrar un banner o anuncio en nuestro mA?vil hemos acabado por entrar en A�l sin querer?a�?

Comportamientos de este tipo generan malestar y rechazo en el usuario web, llevando al extremo de abandonar nuestra web mA?vil si ello le imposibilita responder a su necesidad de contenido o motivo de visita a nuestra web.

La velocidad de carga es otro aspecto clave a la hora de hablar del SEO mA?vil que ejecutamos, siendo imprescindible agilizar la carga de todos los contenidos, especialmente los de la parte superior de la web, para que el usuario no se canse antes de ver nada. Y es que todavA�a la velocidad de los mA?viles, sobre todo fuera de zonas wifi, es ostensiblemente menor.

a�?Si juntamos que la velocidad de carga de un mA?vil habitualmente serA? mucho menor y que el usuario mA?vil tiene un carA?cter de mayor inmediatez en sus bA?squedas, no optimizarlo representarA? una pA�rdida del cliente potenciala�?

Por A?ltimo, hablar de SEO mA?vil es hablar irremediablemente de Hummingbird. La A?ltima gran actualizaciA?n del algoritmo de Google toma especial relevancia en las versiones mA?viles de los websites. La geolocalizaciA?n y las bA?squedas de voz son conceptos que Hummingbird monitoriza, por lo que adaptar nuestros tags y contenidos a estos conceptos nos darA? ventaja frente a la competencia.

Empecemos a pensar en la forma de buscar de nuestro usuario mA?vil, y apliquemos conceptos de geolocalizaciA?n a todo nuestro contenido adaptado para responder asA� de la forma mA?s eficiente a lo que el usuario busca. Google lo interpretarA? y bonificarA?, situA?ndonos en mejor posiciA?n que otros competidores mayores a nosotros que no estA�n teniendo en cuenta el SEO mA?vil a la hora de escuchar a sus clientes potenciales mA?s modernos, aquellos que consumen contenidos y compran a travA�s del mA?vil. A?EstA?s por ellos o estA?s contra ellos?

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